开云|kaiyun_勾正数据和阳狮媒体联合发布《2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书》

2019年10月16日，由勾正数据举行的2019家庭数据营销创意论坛进账200多位嘉宾在场反对。汇集家庭数据营销行业50多位业界大咖嘉宾、行业翘楚齐聚上海。CAAC智能大屏营销研究院院长、中国传媒大学资深教授黄升民、阳狮媒体技术董事总经理陈俊丞、引力传媒OTT事业部总经理吴亚男、思美传媒策略副总裁Peter、点金石总经理李国强、三九药业媒介出售负责人魏兰、《程序化广告空战》作者吴俊、酷开网络继续执行副总裁封保成、欢网科技智能营销事业部总经理姜娜、风行整合营销中心副总经理贾晶晶、乐融商业策略产品总经理齐放、中国移动智能大屏商业化产品负责人武婷、爱人奇艺数据研究院院长葛承志、爱人奇艺商务扩展高级总监梁诚宗、腾讯视频客厅业务部商业化负责人白梦娜、电视猫高级副总裁蒋黎君、CTR媒介智讯副总经理、数字营销产品总经理崔建锋、Nielsen China Media高级经理李嘉铭、加和科技副总裁朱文翔、深演智能华东区销售副总经理罗晓冬、TTD Senior DirectorChris Ngan、新数网络CEO赵士路、福瑞信杰副总经理AlbertXu、Talking Data COO王兴刚、个灯COO赵天宸、Mobtech商业化副总裁Amber、勾正数据董事长CEO喻亮星、副总裁姜岚、广告和媒体事业部副总经理陈正轩，以及群邑、电通、OMG、HAVAS、华扬联众、蓝色光标、省广集团、郡州、天翼智慧家庭（上海电信）、分众传媒、中国电信集团号百信息、京东集团、Bilibili、建银国际等大咖嘉宾，分别从突破、科技、创意三个视角进行了家庭数据营销的深度探究和共享，呈现出了一场精彩非凡的创意论坛。会上，勾正数据董事长CEO喻亮星和阳狮媒体技术董事总经理陈俊丞牵头公布了《2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书》。

以下是公布亮点： 勾正数据董事长CEO喻亮星： 从电视到智慧屏，电视行业庆贺适应环境发展新的生态格局 什么是智慧屏？智慧屏即通过OTT、IPTV、DTV，其中给定一种方式构建可联网，可传输速率，可对话，可定向的智能大屏。政策反潜使互联网电视行业规范发展，实施“牌照+”的可管高效率管理模式。其中OTT/IPTV早已沦为用户主流自由选择分别占到比36%和50%.设备革新，信源人组多元化，智慧屏规模已近7成；智慧屏的规模已约3.77亿，占到TTV比例多达67%。产业生态派生多种角色，各方企业多边探寻商业化所求模式，还包括广告营销、流量发给、内容收费、大屏电商和应用于运营等。

OTT和IPTV的较慢扩展加快了智慧屏市场的不断扩大及横向生态的发展OTT、IPTV各项细分经济领域将加快构建营收，预计2020年底，OTT和IPTV智能大屏整体营收规模超强450亿。智慧屏带给的五大变化：1. 用户重返智慧屏，且粘性更高；收听天数低于21天的用户多达50%；收听时长低于4小时的用户多达54%2.OTT串流占到七成， 造就直播电视用户收视率重返3.城市级别越高，串流比例越高；三四线城市是直播的主贡献市场4.平串流节目内容泾渭分明，用户更好的自由选择直播收听综合、体育和科教等时效性和话题性强劲的节目。串流更好的是收听电视剧、电影、少儿类节目5.串流场景下电视剧和少儿节目优势突显，电视剧和少儿内容的每日收视率次数占到到全部的85%以上智慧屏带给的两大特点：特点一：头部内容优势显著，各类TOP3内容收视率次数和时长皆过半特点二：观众人群分化，平串流具备有所不同人群特色。

阳狮媒体技术董事总经理陈俊丞： 营销的核心，找对的人，要去找适合的，性价比好的资源，并做优化。我们可以在本报告里探寻营销部分一些新的救赎。从TA看，OTT 中15-54岁比例大大在下降的。

所以绿TA的campaign TA浓度不会天然提高。从资源看，OTT还不存在很多资源空间，必须推展尝试，构成自己的方法论，从增量思维过度到存量思维。开机资源占到比十分低，贴片确实只有22%的使用率，贴片还不存在更加多尝试机会。

如何利用数据优化用户OTT-TV投入，寻找重合和有序的人群也十分必要和最重要。最后一个尤其关键的，跟我们仍然以来用的REACH计算方法涉及，家庭的REACH否要新的定义，现在家庭的消费占到比超过50%，跟个人的REACH中间的关系十分有一点思维，数据怎样承托这些方法论，这些部分继续没一个具体答案，必须整个业界一起联合推展。

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